פרסומות לקראת עונה חדשה של "האח הגדול" עוררו זעם רב בקרב משפחות החטופים בשבי חמאס. בעוד 16 דיירים חדשים יסגרו עצמם בבית לשלושה חודשים במסגרת התוכנית, יקיריהן נמקים בשבי כבר למעלה מ-234 ימים.
כדי להעביר את המסר הכואב, נציגים ממשפחות החטופים שינו את הפרסומת הרשמית של התוכנית. הם שילבו את העין הידועה של "האח הגדול" עם תמונה מדממת של התצפיתנית החטופה נעמה לוי. הכיתוב הוסב למסר נוקב: "האם תתאהבו בנעמה? בשבת ה-7.10 'האח הגדול' חוזר, האחיות והאחים שלנו לא. לא חוזרים לשגרה עד שמחזירים את האחים של כולנו."
רומי אלבג, אחותה של התצפיתנית החטופה לירי, הביעה זעזוע ברשתות החברתיות: "הזיה שאחותי יושבת כמעט 8 חודשים במנהרות, והם שם ב'אח הגדול' יריבו על סיגריות וגעגועים למשפחה. מה נסגר עם המדינה? למי זה נראה הגיוני לכלוא אנשים בבית סגור כשיש כאלה שנמקים בצינוק? אי אפשר להכיל יותר מה שקורה במדינה הזאת."
הניגוד המחריד בין מצוקת החטופים לבין תוכנית הבידור הפרובוקטיבית, ממחיש את הכאב והתסכול העמוקים של המשפחות. המחאה הנרחבת מעידה על הציפייה הציבורית להתגייסות רחבה יותר למאמץ להשבת הנעדרים, ועל התסכול מהמשך השגרה המלאכותית במדינה.
