"אני יזמת רב תחומית," מגדירה את עצמה נטע עדני בתחילת השיחה, "אני אוהבת להיות גם וגם וגם. משעמם להיות משהו אחד. אבל, בסוף, הכל מתחבר לאנשים. אפילו ב'בר קיימא' המוטו שלנו 'אנחנו עובדים עם אנשים והם בכל מקום".
נטע נולדה וגדלה ברמת גן וכיום מתגוררת בצפון הישן של תל אביב. היא הבעלים של "בר קיימא – נכסים.אנשים.סביבה", שהקימה לפני כעשור. היא למדה תעשיה וניהול, אבל התחילה את דרכה דווקא בעולם התיירות. לפני שני עשורים בביקור בהודו הרחוקה, נוצר אצלה החיבור העמוק והתודעתי למקום.
"נטע זה מנהיגה בהינדית- LEADER. ברגע שלמדתי את זה, הבנתי שלשם אני הולכת- למקום של להנהיג, להוביל, לנהל. אבל הדרך שלי היא ייחודית והיא מגיעה מהקרקע, מהחיבור לאנשים. ביליתי כשנה בהודו, חקרתי, למדתי והבנתי, שבעסקים אני צריכה לראות את האדם שמולי ולא את המספר. שנינו יכולים להרוויח אחד מהשנייה.
אני בוחרת את סביבת העבודה שלי ואת האנשים שאני עובדת מולם. הם צריכים להיות אנשים חיוביים, ערכיים. כאלה שמשאירים אחריהם משהו. העסק שלי מתבסס מאוד על אמון ואמינות. מאז ומתמיד היו לי אינטואיציות גבוהות לקריאת אנשים. יש אנשים שלא מתמזגים יחד ואני יודעת היום לסנן את הלקוחות שלי", היא מספרת.
״בר קיימא – נכסים.אנשים.סביבה, עובדת במודל ייחודי לבניית מותגי נדל"ן מנצחים. המטרה היא לייחד ולבדל את הפרויקט ולמקסם את התשואה ליזם ולדיירים. הכל מתחיל בפיתוח החזון הנדל"ני לפרויקט, שמתחיל כבר עם איתור הקרקע וממשיך עם בניית אסטרטגיית תמחור אופטימלית ליזם. בשלב הבא אני בונה את הזהות המותגית, בניית האסטרטגיה השיווקית ובניית אסטרטגיית תמחור לצרכן. רק אז עוברים לבניית אסטרטגיית המכירה. כל זאת, על מנת ליצור חווית מכירה/קניה ייחודית. החברה עסקה בתחילה עם לקוחות פרטיים בקניה ומכירה של נכסים בלבד, אך ברבות השנים הרחיבה לתחום שיווק ויזמות", מסבירה נטע.
החברה שהקימה מתמקדת בשיווק פרויקטים של קבלנים ועד לליווי דיירים להליך של תמ"א 38/2: "אני מתעקשת על הסעיף הזה, שמשמעו הריסה ובנייה מחדש, כי אני לא מקבלת את התמ"אות, שעוסקות רק בשיפוץ החזות של הבניין או הבית. בעיניי זה מסוכן. אם רוצים לשפר ולשדרג, זה צריך להיות מהיסודות. בתכנון צריך להתחשב ברצון האנשים ואמונתם, תוך התייחסות לא רק למגוריהם, אלא גם לצורכי עבודתם ושאר המשאלות שלהם לשיפור תנאי חייהם", היא מסבירה.
בימים אלו, החברה עוסקת בשלבי יזום מתקדמים בפרויקט התחדשות בגבעתיים, ראש העין ותל אביב במקביל.
כאמור, נטע היא יזמת רב-תחומית ועוסקת במספר תחומים במקביל. אחד מהם הוא טיולי החוויה להודו, שהיא מלווה "עבדתי כסוכנת נסיעות במשך תקופה. בגיל 30, החלטתי לעזוב הכל ולנסוע לכמעט שנה להודו, נפאל ועוד אזורים במזרח. מה שאנשים עושים אחרי צבא, אני עשיתי כבר בגיל בוגר יותר, אחרי הלימודים. הודו הוא חיבור לאנשים. זה גם המקום, שמחבר את כל הדברים שאני עושה כיום מבחינה עסקית ורוחנית. כשאני מוציאה טיולים אני מוכרת חוויה, לא רק את הידע, שצברתי ורכשתי שם.
גם לטיולים האלה, כמו ביתר עסקיי, אני בוררת עם מי לנסוע. הייתה לי לקוחה שביקשה להצטרף לטיול וכבר על השנייה הראשונה ידעתי שהיא ואני זה התנגחות. היא ממש הפצירה בי שאסע איתה, ואני צדקתי- כל הטיול לא הסתדרנו. מאז אני לא חוזרת על הטעות הזו. בעיניי, כל אדם חייב להעניק ערך. להשאיר משהו איתו, ידע, יצירתיות, ייחודיות. אם אני לא מזהה את זה באנשים שנוסעים איתי- אני כנראה אבחר לא להוציא אותם לטיול איתי".
הודו פיתחה אצל נטע עוד תחום והוא הפיתוח העסקי. היא מזהה את החיבור הייחודי בין ישראל להודו ומבינה את הצרכים של עסקים בישראל להתחבר לשירותים שחברות הודיות מציעות: "השוק בהודו רוצה להיכנס לשוק הישראלי בכל הנושא של תמיכה טכנית, אבטחת מידע, שירות לקוחות ועוד. המחסור בעובדים התגבר עם הלחימה שהחלה ב 8 באוקטובר, בעיקר בתחומי הבנייה והסיעוד. התפקיד שלי זה לתווך גם בין החברות הללו והצלחתי להגיע להישגים טובים עבור הלקוחות שלי," היא משתפת.
מתוקף העשייה המרובה שלה, צמחה גם ההיכרות עם הקהילות סביבה. "כשפונים אליי לעזרה אני תמיד אמצא דרך לסייע ולחבר אותו עם האדם המתאים לסייע לו. אני אוהבת ליצור את החיבורים בין האנשים בדרך לייצר משהו. זה מרגש אותי שהצלחתי לעזור ככה ולגעת באנשים. גם הטיולים וגם הנדל"ן יצרו לי מעגלי קשרים וקהילות עצומות בעיר שלי וברחבי הארץ ואני גם יודעת לייצר לעצמי הזדמנויות חדשות", מספרת נטע.
בקרוב היא מסיימת תואר, הפעם במדעי הרוח בהתמחות בשלטון המקומי. קצת לפני הבחירות המקומיות שאלתי אותה למה היא לא רצה בעצמה למועצת העיר "הרגשתי שזה עוד לא הזמן שלי. אני מקבלת הצעות כל יום לרוץ, וכנראה שזה יבשיל לשם יום אחד, אבל בינתיים אני עושה את כל זה כאדם עצמאי ונהנית", היא עונה בחיוך.
כאמור, נטע היא גם פעילה חברתית. מזה שנים היא מתנדבת ב"צהלה- למען הנוער בישראל" מבית ארגון "אלומה". על הפרויקט הזה, נטע וחבריה זכו באות הנשיא למתנדב בשנת 2020, "התנדבות עם בני הנוער זה אומר להוביל אותם להיות משמעותיים עבור עצמם ועבור החברה שבה הם גרים", היא אומרת.
ואם זה לא מספיק, אז נטע היא גם חלק מארגון LADIES CIRCLE – "מעגל נשים" – ארגון בינלאומי שקיים ב35 מדינות. בארגון מתנדבות נשים מגילאי 18-45 שמקיימות מפגשים אחת לחודש, בהם הן בוחרות איפה להתנדב במטרה להחזיר לקהילה. TANGENT CLUB הוא המועדון לבנות 45 ומעלה של LADIES CIRCLE . "במפגש האחרון פגשנו את ליבת מלכה, שאיבדה את בנה, מתן ז"ל, בלחימה בעזה. היא ממעגל נשים נהריה והיא העבירה הרצאה לנשים שמחלימות מסרטן. היה מפגש מרגש כל כך".
למרות הישגיה הרבים בעסקים ובעולם החברתי, נטע לא מפסיקה לחלום, והמוח שלה רץ קדימה למחשבות "החלום שלי להגיע לכדי ביצוע של רעיונאית- לתת רעיונות לפיתוח וצמיחה ושמישהו אחר יבצע. אני מרגישה שיש לי עוד כל כך הרבה לתת ואני בטוחה שרק התחלתי".
